Este artÃculo comienza con una comparación de nuestra web con un negocio real y finaliza con una introducción a los conceptos que tenemos que manejar a la perfección para ser profesionales del posicionamiento web; e incluye algunos consejos para no ser amonestados por Google.
Si mezclamos conocimientos de marketing, diseño, programación web y técnicas o tácticas de posicionamiento tendremos un trabajo realmente profesional.
Un concepto fundamental del marketing: “Posicionamiento es el lugar mental que ocupa una marca o empresa en la mente del consumidor o cliente”.
Los usuarios de Internet, simplemente creen que los primeros lugares en las búsquedas de Google (el 80% de los usuarios mundiales usan este buscador) muestran las mejores, más conocidas y reconocidas empresas.
Si nuestro sitio está entre los primeros lugares en los buscadores, es un punto más a favor de esta competencia de marcas que se genera en la mente del consumidor.
Imaginemos nuestra página web como un negocio, el cual lo creamos y lo colocamos dentro de las quinientas cuadras de negocios del rubro, tenemos mexicanos por un lago y rusos por el otro. ¿Qué nos hace distintos? ¿Cómo logramos visitas que compren?
Lo más lógico es pensar que el cliente no caminará más de un par de cuadras hasta entrar y comprar lo que busca, eso nos obliga a estar ubicados estratégicamente, entre los primeros diez negocios del lugar, de ser posible.
En segundo lugar hay que tener en cuenta que un cliente, frente a tan amplia gama de posibilidades, sólo entrará a nuestro negocio si el mismo posee un cartel en la puerta que diga claramente qué es lo que allà se vende. Teniendo bien en cuenta que además la vidriera deberá ser impactante y la atención ofrecida, rapidÃsima. Si el cliente ingresa y los productos tardan más de quince segundos en “aparecer”, simplemente se va.
Tenemos todo esto y aún más: Está comprobado que muy poca gente ingresa a un sitio directamente desde su dominio, en la mayorÃa de los casos realiza una búsqueda antes, por ejemplo en vez de poner www.lacasadelcocinero.com.ar, ingresa a Google y coloca “la casa del cocinero” y hace clic en el primer enlace, ¿y si su sitio no es el primero?
Asà nace el posicionamiento web, básicamente lograr que su sitio esté entre los primeros lugares de un buscador, cuando el usuario (su cliente) realice una búsqueda especifica. Aclaramos lo de “búsqueda especifica” porque es importante entender que el posicionamiento está relacionado Ãntimamente con palabras o frases. Claro está, el cliente busca: “viaje Cancún” y comienza la lucha: Agencias de viajes, sitios turÃsticos, enciclopedias, y un sin fin de sitios que están relacionados con “viaje Cancún”.
Existen varias técnicas y métodos que se deben tener en cuenta para lograr que un sitio “compita”, asà como muchas cosas que no se deben hacer, porque aparte de ser competencia desleal y darle muy mala publicidad a su sitio, están penalizadas por Google (su sitio nunca más estará indexado a este buscador, es decir, no aparecerá en ningún tipo de búsqueda).
Este documento no intenta ser una guÃa para un webmaster, simplemente quiero sumergirlos (unos 5 cm) en el mar del “SEO” y el posicionamiento web.
Lo primero es lo primero, por ello empecemos por saber qué significa esa extraña sigla, y algunas otras relacionadas con estos conceptos:
SERP: “Search Engine Results Page”, es decir, página de resultados del buscador. (La lista de resultados que arroja un buscador luego de que hacemos una consulta concreta)
SEM: Existe una gran diferencia entre SEO y SEM (“Search Engine Marketing”, algo asà como “Marketing en Buscadores”). SEO sólo se orienta al posicionamiento, SEM es todo el trabajo de marketing y publicidad que le damos a nuestra web, entre algunos ejemplos tenemos los Sistemas para anunciarse como AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y Espotting.
Los puntos principales a tener en cuenta a la hora de buscar competir, tanto para el desarrollador web como al encargado de la información web (lo que llamamos “Director web”) son:
2do. No sólo es importante lo que se ve, sino también lo que no, es decir el código, las herramientas que debemos usar para hacer un sitio rápido, interactivo, rápido, innovador, y que le “guste a Google y su equipo de robots felices”. (Googlebot, Freshbot, etc.)
3ro. Estar en google. Hay muchas teorÃas que dicen que a Google no le gusta que des de alta tu sitio, el sólo lo buscará. Bueno, realmente no sé qué nivel de verdad hay en ello, pero si estoy segura de que hay dos opciones: O das de alta el sitio directamente a través del enlace: http://www.google.com/addurl/?hl=es&continue=/addurl, o bien, a través de un sistema mucho mejor y efectivo, que consiste en lograr que páginas importantes te enlacen (pongan un link a tu sitio).
4ro. “Pagerank”. Un tema controversial, algunos dicen que importa otros que no. El “Pagerank” es un número que representa la importancia que posee tu sitio en Internet. ¿Y cómo sabe eso Google? (¡¡Pero, mi sitio es fundamental para la vida en esta tierra!!). Bueno, Google piensa de este modo: Cuantos más sitios -del mismo “tema”- apuntan (tiene enlaces o link) a una web, más importante es ésta.
Y aquà nacieron los conocidos: FFA, “link farms” (granjas de enlaces), que son sitios creados exclusivamente para vender enlaces, los cuales son totalmente amonestados por Google. Es importante tener en cuenta que más de 100 enlaces en una página está muy mal visto por el buscador.
Aquà les dejo algunos conceptos, cuyo conocimiento puede servir para no cometer, inocentemente un grave error:
Texto y enlaces ocultos: Otra técnica usada frecuentemente para lograr posicionar un sitio web -y que no aconsejo de ningún modo utilizar- consiste en la inserción en la página, de textos y enlaces del mismo color del fondo, o en capas invisibles, etc. Aquà les paso dos enlaces que rescaté de un artÃculo que escribà relacionado a este tema:
http://www.paginadigital.com.ar/servicios/servicios.asp >> Colocan un ID invisible llamado fantasma, y “comentarios” que es texto oculto normalmente usado para comentar el código a fin de llevar un correcto diseño y desarrollo entre diferentes personas. Esto lo hace en su sitio como en todos los desarrollados, esto no sólo puede generar que google no indexe más el sitio de sus clientes, sino que además daña la imagen del mismo.
http://www.mediawebsa.com/ >> coloca enlaces ocultos a su página y en todas las de sus clientes.
Páginas duplicadas: Son dos o más sitios llenos de texto, enlaces y cargados de palabras claves, pero al ingresar nos llevan a una tercera página que contiene lo que quieren vender. Esto también está penado por Google.
También existen los “spam” en “weblogs”, libros de firmas, etc. Está de más decir que el abuso de palabras claves y vender enlaces está penalizado.
Existen muchas penalizaciones, y tendrán que estar al tanto de todas ellas, por eso te recomendamos siempre leer sobre las mismas en el Sitio Oficial de Google, como en muchos otros dedicados al tema.
Hay muchos sitios de directorios que dan de alta tu sitio gratis o por intercambio, aquà tenemos que apuntar, y, claro, tratar de aparecer en Yahoo! y DMOZ, que son el puente a otros sitios importantes.
Backlinks: Es la cantidad de páginas que indexa un sitio. Para saber qué sitios te indexan en Google pueden entrar a estas páginas: http://www.tusitio.com o http://siteexplorer.search.yahoo.com/
Finalmente, Google muy rara vez te indexara nuevamente si te penalizó, de todos modos deja un formulario para que te comuniques con ellos. (http://www.google.com/support/bin/request.py)
Creo que hasta ahora les dà un básico y pequeño recorrido por el asunto, en rigor de verdad con este artÃculo sólo querÃa proporcionarles una idea primaria y global de este tema, ya que en próximos artÃculos analizaremos con profundidad cada uno de los elementos referidos en el mismo.
Para terminar: Tengan en cuenta que el trabajo de posicionamiento no es simplemente hacer que tus amigos entren sin parar a un determinado sitio para darle “hits”, o poner enlaces a él desde todos lados y en todas partes. Es un proceso largo, muy bien analizado y pensado. Con base en un estudio de marketing, acompañado por mecanismos de publicidad no necesariamente atados al posicionamiento. Esto y mucho más muestran que este trabajo debe ser hecho por expertos, gente que trabaja en este tema y se capacita todo el tiempo. ¿Te gustarÃa ser uno de ellos?
Suscríbete a nuestro Feed
Recibe nuestras novedades vía email
Enviame tus sugerencias via Twitter a: 
Twitter
Facebook
Flickr
Feed Webastica
Via Mail
Es una inquietud profesional transformada en blog, un intento por mostrar organizadamente los mejores articulos, tutoriales, tips y recursos inspiracionales, con el objetivo de contribuir a la formacion de mejores desarrolladores web. Es un placer contar con tu visita y decirte
Excelente tema.
Te consulto, uds hacen curso acerca de esto,aparte de lo que envian??
No se si esto es gratuito, o hay alguna conexion para un curso.
Gracias.
Citar
Hola Rony, pues fÃjate te comento que por el momento nuestro propósito se limita al desarrollo de los temas dentro del blog, sin embargo esperamos en un futuro próximo construir herramientas más especÃficas para la educación a distancia. Prometo mantenerte informado al respecto.
Citar