Ya lo sabemos la SEO es imprescindible para un exitoso posicionamiento natural en los buscadores, pero la teoría no es nada sino sabemos cómo llevarla a la práctica. Bienvenidos al primer capítulo de la serie Prácticas SEO en la cual exploraremos a detalle como optimizar la etiquetas de titulo de tus páginas.

Dentro de los consejos de toda buena guia SEO, encontramos siempre uno que nos dice que debemos optimizar las etiquetas de títulos <title>, eso es fabuloso, ¿pero como rayos lo hacemos? Por ello este tutorial pretende explorar cada uno de los detalles a tomar en cuenta para una correcta optimizacion y, contribuir a una comprension mas amplia de los criterios de indexacion de nuestros sitios por parte de los buscadores.

Antes de entrar en materia, veamos cuatro razones por las que debemos optimizar nuestras etiquetas <title>.

1. Muy simple, los títulos de las páginas son los textos (enlaces) sobre los cuales se darán clic en los resultados de búsqueda de Google, Yahoo y demás buscadores.
2. Son lo primero que revisaran los web crawlers cuando acceden a nuestro sitio, lo que aumenta sus posibilidades de protagonismo en el indexado.
3. Los títulos de la paginas son una gran oportunidad de contarles a los buscadores lo que somos y, más concretamente a los usuarios, con un nivel de exposición mayor a los demás metatags.
4. Títulos de páginas estratégicamente redactados contribuyen directamente a destacar en el SERPs para una consulta determinada, lo que en definitiva aumenta nuestras oportunidades de conseguir más clics directos a nuestro sitio.

Y acá se muestra en el navegador:

Muchas veces al editar nuestra etiqueta de títulos pensamos en colocar frases que se lean bonitas en la barra de títulos de los navegadores, sin embargo nuestra prioridad siempre debe ser optimizarlas para que contribuyan a un mejor indexamiento.

Ahora pasemos a la práctica, optimizar nuestras etiquetas de titulo para que contribuyan con nuestra estrategia de posicionamiento. Para propósitos de ejemplo utilizaremos el caso de una fábrica de telas, para lo cual necesita asociarse con términos como; telas,  textilera, fábrica de telas, producción de telas, distribución de telas y exportación de telas. Para ello veamos los siguientes tips.

Los buscadores son muy literales en sus búsquedas. Así que si quiere aparecer bien ubicado en los resultados de búsqueda, es de vital importancia incluir en sus Títulos palabras claves relevantes a cada pagina

Para nuestros propósitos nuestra empresa ejemplo será una textilera llamada Induxtelas.

De la gran variedad de palabras claves que hayamos determinado, lo primero será priorizar su relevancia a nuestros propósitos de posicionamiento y luego seleccionar los términos que creamos que tienen mayor probabilidad de ser buscados como tal. Así para nuestro supongamos que estamos apuntando a las términos claves  “telas “, “fabrica de telas “, “exportación de telas “,  “tejidos para confeccion”, “textilera“,  “telas lisas“, “telas estampadas“… Entonces esperaríamos algo como esto en nuestra página de portada.

<title>telas, fabrica de textiles, tejidos para confeccion, Induxtelas </title>

Una  buena optimización exige que cada página sea personalizada con palabras claves diferentes, únicas y relevantes al contenido de cada una, en el caso para nuestro ejemplo la etiqueta de titulo para la página de productos podría quedar de la siguiente manera:

<title> telas, lisas, estampadas, hilos, tejidos para camiceria, uniformes</title>

En los resultados de búsqueda, la mayoría de los títulos se muestran incompletos, pues los buscadores hacen un corte automático alrededor de los 65 caracteres, por lo que es importante tratar de incluir las palabras claves más relevantes antes de que se realice dicho corte.

Esto no significa que no pueda usar mas caracteres, pero debemos de estar conscientes que solo se mostraran los primeros 65 de ellos, es por ello que se recomienda ser estrictos con el conteo de caracteres para la pagina portada, en cambio para las paginas siguientes podemos manejarnos en un rango de 60 a 80 caracteres.

Basados en el tips 2, ahora sabemos que cada espacio de carácter utilizado es importante, es por ello que debemos de ser lo más eficientes en la colocación de palabras claves relevantes y excluir aquellas que no, a fin de darle enfoque a nuestra estrategia de posicionamiento.

Por otro lado, existen una seria de palabras con baja probabilidad de ser revisadas por los buscadores y que por ende su uso podría ser irrelevante, son las llamadas SEO STOP WORD, que representan una serie de palabras genéricas que los motores de búsqueda  “saltan” con la finalidad de agilizar sus procesos de indexamiento y además ahorrar un poco de espacio.

Vayamos a nuestro ejemplo:

<title>Induxtelas, los mejores tejidos para la confeccion , fabricamos y distribuimos textiles , las mejores marcas , amplio catalogo de tejidos</title> 138 caracteres

Frase actual: fabricamos y distribuimos textiles
Optimizada: fabrica, distribución, telas, textiles

Lo primero fue redactar las palabras de forma en que con mayor probabilidad serán buscadas, suprimiendo la escritura en primera persona y, como podemos ver casi con el mismo número de caracteres logramos agregar la palabra “telas”.

Por otro lado hemos utilizado las palabras: mejores (2 veces), marcas y catalogo,  que están dentro del listado de SEO STOP WORD, en este caso lo recomendable es excluirlos porque serán saltadas por los procesos de indexación de los buscadores.

Veamos ahora como quedaría el ejemplo completo después de su optimización:

<title>Induxtelas, telas, fabrica, distribución, tejidos, confeccion </title> 64 caracteres

o

<title>Induxtelas, fabrica confeccion y distribución, tejidos , telas</title> 63 caracteres

El orden en que son ubicadas las palabras también es importante, pues corresponde también al orden en que serán indexadas, para el caso de nuestro ejemplo si sabemos que la palabra “telas” tiene una importancia mayor por sobre todas las demás, pues es lógico que se coloque primero, quedando la etiqueta de la siguiente forma:

<title>Induxtelas, telas, tejidos, fabrica confeccion y distribución</title>

Por costumbre siempre ubicamos el nombre de nuestra empresa o marca al inicio de nuestra etiqueta de titulo, sin embargo a menos que poseamos una fortaleza y reconocimiento de nombre muy grande, ubicarlo al inicio será improductivo, en ese caso lo recomendables es enviar el nombre al final de la etiqueta o considerar suprimirla del todo. Para el caso de nuestro ejemplo quedaría así:

<title>telas, tejidos, fabrica confeccion y distribución, Induxtelas</title>

Como ya lo dijimos los procesos de indexación son algorítmicos, solo agrega no comprenden, por lo que introducir varias veces no es tan necesario, en su lugar debemos de utilizar palabras sinónimas o palabras asociadas que a la vez aumentaran nuestras probabilidades de ser encontrados.

Si para el caso tuvieramos nuestra etiqueta ejemplo de la siguiente forma:

<title>telas, fabrica y distribución de telas, tejidos para confeccion </title>

Podríamos optar por utilizar la palabra telas solo una vez y en la segunda frase utilizar un sinónimo:

<title>telas, fabrica y distribución de textiles, tejidos para confeccion </title>

Como siempre amigos, si conocen de otros tips que no hayan sido tomados en cuenta, con gusto recibiremos sus aportes.